Schrijf u in voor de nieuwsbrief

Schrijf u in voor de nieuwsbrief van Stellantis Communications en blijf op de hoogte van het nieuws

17 sep. 2019

Fiat Panda Trussardi, de eerste 'luxe-Panda'

• De Panda Trussardi vestigt een nieuwe record in de lange geschiedenis van het model door zich op te werpen als de eerste 'luxe-Panda'. • Het koetswerk in Caffé Italiano Brown (metallic) met contrasterende zwarte accenten is een primeur en is voor het eerst te zien in de speciale Trussardi-uitvoering, ontwikkeld op basis van de City Cross. • Binnenin treft men een hoogwaardige lounge met de materialen, originele kleuren en onnavolgbare kleermakerstoets van Trussardi op de veiligheidsgordels, het stuurwiel en de bekleding. • De Panda Trussardi is een luxueuze en tegelijk democratische passe-partout op vier wielen, ideaal om naar de sportzaal of het theater in de stad te rijden, maar ook om met het hele gezin naar het strand of de bergen te trekken. • Ava Max is de ster in de nieuwe lanceringscampagne van de Panda Trussardi, die de regels van automobiele communicatie herschrijft met een benadering die dichter aanleunt bij die van de modesector. • Met meer dan 7,5 miljoen verkochte exemplaren voert de Panda al sinds 2003 zijn segment aan in Europa. Hij was ook de sterkste stijger in zijn segment in de eerste helft van 2019 en de speciale reeks Trussardi vult zijn befaamde functionaliteit aan met een exclusieve 'cool'.

Fiat Panda Trussardi, de eerste 'luxe-Panda'

  • De Panda Trussardi vestigt een nieuwe record in de lange geschiedenis van het model door zich op te werpen als de eerste 'luxe-Panda'.
  • Het koetswerk in Caffé Italiano Brown (metallic) met contrasterende zwarte accenten is een primeur en is voor het eerst te zien in de speciale Trussardi-uitvoering, ontwikkeld op basis van de City Cross.
  • Binnenin treft men een hoogwaardige lounge met de materialen, originele kleuren en onnavolgbare kleermakerstoets van Trussardi op de veiligheidsgordels, het stuurwiel en de bekleding.
  • De Panda Trussardi is een luxueuze en tegelijk democratische passe-partout op vier wielen, ideaal om naar de sportzaal of het theater in de stad te rijden, maar ook om met het hele gezin naar het strand of de bergen te trekken.
  • Ava Max is de ster in de nieuwe lanceringscampagne van de Panda Trussardi, die de regels van automobiele communicatie herschrijft met een benadering die dichter aanleunt bij die van de modesector.
  • Met meer dan 7,5 miljoen verkochte exemplaren voert de Panda al sinds 2003 zijn segment aan in Europa. Hij was ook de sterkste stijger in zijn segment in de eerste helft van 2019 en de speciale reeks Trussardi vult zijn befaamde functionaliteit aan met een exclusieve 'cool'.
  • De Fiat Panda Trussardi, de eerste luxe-Panda, is ontstaan uit het partnerschap tussen twee merken die geschiedenis hebben geschreven in hun respectievelijke sector en die de wereld veroverden met het beste van de Italiaanse productie. Hij debuteert vandaag als het eerste 'co-brandingproduct' dat de Fiat Panda verenigt met een modehuis. De Fiat Panda, die trouw blijft aan de functionele en coole karaktertrekken waarmee hij het grote publiek voor zich wist te winnen en trots de Europese wegen verovert, meet zich vandaag de stadsstijl van Trussardi aan. 

    "De Panda kan terugblikken op 39 jaar succes en was zes jaar lang de populairste auto in Italië. Ook is hij sinds 2003 de meest verkochte stadswagen van Europa. Wereldwijd werden al 7,5 miljoen exemplaren van de Panda verkocht, waarvan er nog vijf miljoen rondrijden", verklaarde Olivier François, President van Fiat Brand Global. "Hij schreef ook heel wat records op zijn naam. Hij was de eerste vierwielaangedreven stadswagen, de eerste kleine wagen met een automaat, de eerste stads-SUV en de eerste auto die de Mount Everest beklom. Vandaag introduceren we de eerste 'luxe-Panda', de Panda Trussardi."

    "Trussardi was het eerste Italiaanse merk dat het grote publiek liet kennismaken met mode, door modeshows te organiseren op stadspleinen en locaties die dicht bij het volk stonden", aldus Tomaso Trussardi, CEO van Trussardi. "We hebben onze producten altijd een uniek design gegeven en onze merkvisie is inclusief en veelzijdig. Vandaag draagt de Fiat Panda de Trussardi-stijl uit en werpt hij zich op als een eigentijdse en functionele auto met oog voor detail. Ik ben erg tevreden over deze samenwerking en wil het Fiat-team bedanken voor hun vertrouwen in dit project", vulde hij aan. 

    Trussardi begon als een producent van lederwaren en handschoenen en ontwikkelde zich in de loop der jaren tot een lifestyle-merk. Het was het eerste modemerk dat modeshows met confectiekleding naar de straten en pleinen van de stad bracht om het grote publiek te bereiken, hetzelfde publiek dat steevast voor Fiat opteerde als hun perfecte mobiliteitsoplossing. De Panda Trussardi is in zekere zin te vergelijken met confectiekleding: hij leent zich voor alle gelegenheden en voelt zich in elke situatie in zijn sas. Hij vormt de ideale keuze voor klanten die op zoek zijn naar een exclusieve stadswagen of een reisgenoot die voldoet aan de plaats- en mobiliteitsbehoeften van gezinnen. Hij wordt geleverd met de briljante 1.2 motor met 69 pk.

     

    De Panda betreedt de catwalk en reikt de hand aan een nieuw doelpubliek

    De Panda werd geselecteerd als model om Trussardi te dragen. De keuze viel meer bepaald op de City Cross-versie, ontwikkeld voor terreinavonturen met een stijlvolle toets, een must voor onverharde paden en de uitdagingen van het dagelijkse leven. 

    De Panda is de meest verkochte Fiat ooit en is er in zijn bijna veertigjarige geschiedenis in geslaagd om de smaken en wensen van het grote publiek te interpreteren en zelfs op hun behoeften te anticiperen. De eerste Panda 4x4 werd meer dan 35 jaar geleden gelanceerd. Hij was de eerste vierwielaangedreven stadswagen die elk terrein de baas kon. Hij vestigde een van de vele records van de Panda, die alle klanten tegen een betaalbare prijs laat genieten van de intelligentste oplossingen, die het leven vereenvoudigen en verbeteren. Vandaag doet hij dat opnieuw door de unieke stijl van Trussardi te interpreteren. De Panda Cross biedt de technologische oplossingen, de prestaties en de exclusiviteit van een SUV in de buitenafmetingen van een wendbare stadswagen. De Panda wordt alsmaar multifunctioneler en is dankzij zijn flexibele persoonlijkheid klaar om een nieuw doelpubliek te veroveren. Van terreinritten tot een maximale connectiviteit: de marktleider in zijn segment blijft nieuw terrein ontginnen, dankzij speciale reeksen die zijn veelzijdige karakter ten top drijven. Dat deed hij in het verleden al in de wereld van de democratische connectiviteit met de Panda Waze, het sociale medium voor modern rijden.

    In zijn lange geschiedenis stond de Panda altijd al bekend om zijn vermogen om succesvolle, geavanceerde oplossingen aan te bieden. De Cross-uitvoering heeft sinds zijn lancering geholpen om de Panda meer Europees te maken. Vandaag wordt 40 procent van de Panda's in Cross-uitvoering buiten Italië verkocht: de Europese verkoop lag in de eerste helft van 2019 zelfs 15 procent hoger dan in dezelfde periode vorig jaar. Samen met de 500 is de Panda al sinds 2003 de meest verkochte stadswagen in Europa en in 2019 bevestigt hij zijn leiderschap met een marktaandeel van 14,8 procent. Hij is dus niet alleen de meest verkochte auto in zijn segment, maar ook de sterkste stijger (+1,8 procentpunten voor het marktaandeel in vergelijking met 2018). Bovendien behoort hij al veertig jaar lang onafgebroken tot de top drie. Reeds 7,5 miljoen exemplaren vonden een eigenaar en dat aantal blijft nog groeien. Dergelijke gegevens bevestigen wat iedereen al wist: de Panda heeft alle troeven in handen om de modewereld te veroveren met een Trussardi-outfit.

     

    Een nieuwe koetswerkkleur voor de Panda, getooid met het Trussardi-logo

    De outfits en accessoires die het Centro Stile van Fiat en de ontwerpers van Trussardi hebben geselecteerd, interpreteren de jongste trends in frisse, trendy en typisch Italiaanse mode en weerspiegelen tegelijk de persoonlijkheid van de Panda. Het koetswerk is uitgevoerd in de opvallende kleur Caffé Italiano Brown, voor onze markt beschikbaar als metallic afwerking. De Panda is een recordwagen en de Panda Trussardi vestigt het jongste record in het rijtje. Voor het eerst wordt het logo van een partner op een opvallende manier geïntegreerd om de band tussen en de gedeelde waarden van beide merken te benadrukken. Het hazewindsymbool is prominent aanwezig op de derde zijruit, in het midden van de lichtmetalen velgen en op de zijdelingse sierlijsten. 

    Er zijn ook andere exclusieve stijldetails, zoals de zwarte dakstangen, de buitenspiegelkappen, de 15" lichtmetalen velgen en de beschermplaat die typisch is voor het Cross-koetswerk. 

    In het interieur siert het opschrift 'Trussardi' de exclusieve matten en veiligheidsgordels, niet voor niets twee protagonisten in de lanceringscampagne van de nieuwe Panda Trussardi. Eveneens nieuw zijn de inzetstukken in de deuren en het gemêleerde bruine weefsel op de zetelbekleding, dat het Trussardi-logo reproduceert. De zijkanten van de zetels in zwart technoleder zijn getooid met bruine sierstiksels die verwijzen naar een modieuze jurk. Het dashboard kreeg dan weer een nieuwe afwerking in Caffé Italiano Brown. Het Trussardi-logo siert het stuurwiel, een primeur in de geschiedenis van de Panda. 

    De Panda Trussardi verzekert een unieke stijl, maar ook een overvloed aan technologische uitrusting. Een van de meest opvallende voorzieningen is de Uconnect Mobile-radio met ondersteuning voor mobiele toestellen. De 'Panda Uconnect'-app kan communiceren met het infotainmentsysteem van de wagen, dat over Bluetooth 2.1-technologie, audiostreaming en spraakherkenning beschikt en gegevens leest vanaf USB-sticks en mp3-spelers. Bovendien omvat de Panda Uconnect-app ook de 'Find myCar'-dienst, die onthoudt waar de auto geparkeerd staat, en 'My Car' om bepaalde parameters (zoals geplande onderhoudsbeurten) te controleren, het gebruikershandboek te raadplegen en rechtstreeks contact op te nemen met de klantendienst of pechverhelpingsdienst van Fiat. Daarnaast herinnert de functie 'Object Reminder' de bestuurder eraan om geen voorwerpen in de auto te laten wanneer hij uitstapt. 

     

    De nieuwe communicatiecampagne

    De lancering van de nieuwe Panda Trussardi zal gepaard gaan met een innovatieve marketingcampagne die de unieke stijl van de nieuwe speciale reeks in de verf zet, de communicatieregels verandert en de positionering van de auto aanpast. De campagne voor de Panda Trussardi heeft meer gemeen met campagnes van de modewereld dan met die van de autosector. De Panda Trussardi is te zien in de videoclip van 'Torn', de nieuwe single van Ava Max die op 27 augustus werd gelanceerd op YouTube en die het succes van haar hit 'Sweet but psycho' (417 miljoen views!) wil evenaren. In de spot die uit de videoclip werd gehaald, vormt de Panda Trussardi zich om tot een waar cultobject. In het verhaal wil de protagonist, gespeeld door zangeres Ava Max, koste wat het kost de veiligheidsgordel met Trussardi-logo stelen, het coolste en meest iconische onderdeel van de auto. Om in haar opzet te slagen, gebruikt ze haar Trussardi-schoen om een ruit van de wagen in te slaan, waarna ze de gordel los snijdt. Zodra hij uit de wagen is verwijderd, wordt de veiligheidsgordel een verleidingsobject en modeaccessoire gedragen door de dansende zangeres. De dansers en figuranten in de spot dragen Trussardi-outfits en geven zo op krachtige wijze uitdrukking aan de synergie tussen ieders beat, de auto en het modehuis. De nieuwe reclametaal haalt de gewaardeerde, rationele eigenschappen van de Panda aan, maar positioneert hem tegelijk als een cool en opwindend object. De spot werd geproduceerd door Movie Magic en geregisseerd door Joseph Kahn, die in het verleden ook videoclips voor artiesten zoals Lady Gaga, Britney Spears, Taylor Swift, Sting en Shaggy regisseerde. Hij speelt zich 's avonds af op het Piazza del Duomo in Milaan. De kijker wordt vanaf de eerste seconden ondergedompeld in een mysterieuze sfeer wanneer de entree van Ava de aandacht op de nieuwe Panda Trussardi vestigt. Het verhaal bereikt zijn hoogtepunt wanneer de actie van de protagonist gepaard gaat met een abrupte overgang van anticipatie naar de dynamische sfeer die typisch is voor muziekvideo's. Independent Ideas is het creatieve agentschap achter de campagne en Erick Loi fungeerde als executive creative director. De campagne zal worden verspreid via de televisie, de bioscoop, gedrukte media, de radio, digitale media en reclameborden.

     

    Brussel, 17 september 2019

     

    Andere inhoud

    Schrijf u in voor de nieuwsbrief.

    SCHRIJF U NU IN