Fiat Panda Trussardi, la première « Panda de luxe »

La Panda Trussardi établit un nouveau record dans la longue histoire de la voiture en étant la première «Panda de luxe».

Une livrée Caffè Italiano Brown avec accents noirs contrastés fait sa première apparition sur l'édition spéciale Trussardi développée sur la base du modèle City Cross.

À l'intérieur, un habitacle haut de gamme, avec des matériaux nobles, des nuances originales et la touche inimitable de Trussardi sur les ceintures de sécurité, le volant et la sellerie.

La Panda Trussardi est un modèle à la fois luxueux et démocratique, parfait pour se rendre à la salle de sport, au cinéma, en ville, à la plage ou à la montagne avec toute la famille.

La nouvelle campagne de lancement de la Panda Trussardi, avec AvaMax dans le rôle principal, réécrit les règles de la communication automobile en adoptant une approche qui s'apparente davantage à celles du secteur de la mode.

La Fiat Panda, vendue à plus de 7,5millions d'exemplaires, est leader sur son segment en Europe depuis 2003. Elle enregistre également la plus forte croissance du segment au premier semestre 2019 et, avec l'édition spéciale Trussardi, ajoute une touche cool et exclusive à sa fonctionnalité tant appréciée.

La Fiat Panda Trussardi, la première Panda de luxe née du partenariat entre deux marques qui ont marqué l'histoire en apportant le meilleur du savoir-faire italien dans leur secteur respectif, fait ses débuts aujourd'hui et inaugure la première collaboration entre la Fiat Panda et une maison de mode. Fidèle aux qualités fonctionnelles et cool qui lui ont permis de conquérir le cœur du grand public et de parcourir fièrement les rues d'Europe, la Fiat Panda arbore aujourd'hui le style urbain de Trussardi. 

« La Fiat Panda peut se targuer de 39 ans de succès et est la voiture la plus populaire en Italie depuis six ans. Elle est aussi la citadine la plus vendue en Europe depuis 2003. Près de 7,5 millions d'unités ont été vendues, dont cinq millions sont toujours en circulation », a déclaré Olivier François, Président de Fiat Brand Global. « C'est aussi le véhicule de tous les records. C'était la première citadine 4WD, la première petite voiture à être équipée d'une boîte automatique, le premier SUV urbain et la première voiture à gravir le mont Everest. Aujourd'hui, nous présentons la première Panda de luxe, la Panda Trussardi ».

« Trussardi a été la première marque italienne à déplacer la mode hors des lieux exclusifs et à s'adresser au grand public en organisant des défilés dans des lieux publics », a commenté Tomaso Trussardi, PDG de Trussardi. « Nous avons toujours créé des produits au design unique. La vision de notre marque est globale et à multiples facettes. Aujourd'hui, Fiat Panda arbore le style Trussardi et se transforme en une voiture contemporaine, fonctionnelle et caractérisée par le souci du détail. Je suis très satisfait de cette collaboration et remercie l'équipe de Fiat d'avoir cru en ce projet », a-t-il ajouté. 

La maison Trussardi a débuté comme atelier de production de gants et d'articles de maroquinerie, avant de s'imposer, au fil du temps, comme la marque du lifestyle italien par excellence. Ce fut la première marque de mode à organiser des défilés de prêt-à-porter dans des lieux publics afin de toucher directement un plus large public, celui-là même qui a toujours choisi Fiat comme solution de mobilité parfaite. La Panda Trussardi a été créée comme une tenue  qui s'adapte à toutes les occasions et qui est à l'aise dans toutes les situations. C'est le choix idéal pour les clients à la recherche d'une citadine exclusive ou d'un compagnon de voyage capable de répondre aux besoins d'espace et de mobilité des familles. Elle est équipée d'un moteur essence 1,2 litre de 69 ch.

La Panda défile sur les podiums et touche un nouveau public

La Panda a été choisie pour arborer le style Trussardi. La Fiat Panda City Cross, conçue pour l'aventure tout-terrain avec style, parfaite pour affronter les pistes comme les défis du quotidien, est la version qui a été choisie. 

La Panda est la Fiat la plus vendue de tous les temps. En près de 40 ans d'histoire, elle a toujours su interpréter les goûts et les désirs du grand public et anticiper ses besoins. La première Panda 4x4 a été lancée il y a plus de 35 ans. Ce fut la première citadine à quatre roues motrices conçue pour aller partout. Elle a accompli la mission authentique du modèle Fiat, qui est de proposer des solutions intelligentes, qui facilitent et améliorent la vie au volant, tout en restant abordables. Et aujourd'hui, elle poursuit sur sa lancée en réinterprétant le style unique de la marque Trussardi. La Panda est toujours plus polyvalente et, grâce à sa personnalité adaptable, prête à atteindre de nouveaux objectifs. De la conduite tout-terrain à une connectivité maximale, le leader de son segment continue d'explorer de nouveaux territoires grâce à une édition spéciale capable d'exprimer son caractère multifacettes. Comme ce fut déjà le cas par le passé, par exemple dans le monde de la connectivité démocratique avec la Panda Waze, le média social pour la conduite 2.0. 

Au cours de sa longue histoire, la Panda a toujours été réputée pour ses solutions performantes et à la pointe de la technologie. Depuis son lancement, le look Cross a contribué à rendre la Panda encore plus européenne. Aujourd'hui, 40 % des modèles Panda Cross sont vendus hors d'Italie, avec une augmentation des ventes de 15 % en Europe au premier semestre 2019 par rapport à la même période en 2018. La Panda est leader sur le segment européen des citadines - avec la 500 - depuis 2003 et, en 2019, elle a réaffirmé son leadership avec une part de marché de 14,8 %. En plus d'être un best-seller, elle enregistre également la plus forte croissance, avec une hausse de 1,8 point de pourcentage en part de marché par rapport à 2018. Une croissance qui est stable depuis quarante ans. Plus de 7,5 millions d'unités ont été vendues et cette croissance se poursuit. De tels chiffres confirment un fait déjà établi. La Panda a vraiment tout ce qu'il faut pour faire son entrée dans l'univers de la mode et revêtir sa tenue Trussardi.

Une couleur inédite, Caffé Italiano Brown métallisée

Les tenues et accessoires choisis par les designers du Fiat Style Center et Trussardi réinterprètent les nouvelles tendances pop de la mode italienne par excellence pour refléter la personnalité de la Panda. La carrosserie arbore une saisissante livrée Caffè Italiano Brown (en finition métallisée pour notre marché), sur la Panda. La Panda est une voiture de tous les records, dont le dernier est le fait de la Panda Trussardi. Pour la première fois, le logo d'un partenaire est présent de manière distincte afin de souligner le lien et les valeurs partagées par les deux marques. L'emblématique lévrier est clairement visible sur la troisième vitre latérale, au centre des jantes en alliage et sur les moulures latérales. 

Parmi les autres détails stylistiques exclusifs figurent les barres de toit noires, les coques de rétroviseur, les jantes en alliage de 15" et la plaque de protection qui caractérise la version Cross. 

À l'intérieur, l'insigne Trussardi orne les tapis exclusifs et les ceintures de sécurité, qui sont justement les protagonistes de la campagne de lancement de la nouvelle Panda Trussardi. Les inserts des panneaux de porte et le tissage marron sur le garnissage du siège reproduisant le logo Trussardi sont également nouveaux. Les flancs des sièges en techno-cuir noir sont ornés de surpiqûres marron évoquant une création de haute couture. Le tableau de bord arbore également une nouvelle finition Caffè Italiano Brown. Le logo Trussardi orne le volant, pour la première fois dans l'histoire de la Panda. 

La Panda Trussardi offre un style unique, mais également de nombreux équipements technologiques. L'un de ses équipements les plus notables est la radio Uconnect Mobile qui prend en charge les téléphones mobiles. L'application Panda Uconnect sert d'interface avec le système d'infodivertissement, qui comprend la technologie Bluetooth 2.1, le streaming audio, la reconnaissance vocale et la lecture des données via USB et MP3. L'application Panda Uconnect inclut également le service « Find myCar », qui permet de retrouver facilement le véhicule garé, ainsi que « My Car » permettant de vérifier les paramètres du véhicule, par exemple les entretiens planifiés, de consulter le manuel du propriétaire, ou encore de contacter directement le Service Client Fiat ou l'assistance routière. Enfin, si elle est activée, la fonction « Object Reminder » rappelle au conducteur de ne pas laisser d'objets dans la voiture en la quittant.

La nouvelle campagne de communication

Le lancement de la nouvelle Panda Trussardi s'accompagnera d'une campagne marketing innovante célébrant le style unique de la nouvelle édition spéciale de Fiat tout en modifiant les règles de communication et le positionnement de la voiture. La campagne de la Panda Trussardi s'apparente davantage aux campagnes de l'industrie de la mode qu'à celles du secteur automobile. La Panda Trussardi figure dans le clip du nouveau single d'Ava Max, « Torn », qui a été lancé le 27 août dernier sur YouTube et qui devrait dépasser la barre des 417 millions de vues pour le tube « Sweet but psycho ». Dans ce clip, la Panda Trussardi se transforme en un objet de mode culte. La protagoniste de l'histoire, interprétée par la chanteuse Ava Max, cherche à s'emparer à tout prix de la ceinture de sécurité griffée Trussardi, l'élément le plus cool et le plus emblématique de la voiture. Pour ce faire, elle n'hésite pas à briser la vitre latérale avec le talon de son escarpin, puis à découper la ceinture. Hors de la voiture, la ceinture de sécurité devient ainsi un objet de séduction et un accessoire de mode porté par la chanteuse. Tous les danseurs et acteurs portent des tenues et accessoires Trussardi, exprimant avec force la synergie entre la musique, la voiture et la maison de mode. Ce nouveau langage utilisé évoque la fonctionnalité très appréciée de la Panda, tout en la positionnant comme un objet cool et captivant. Ce nouveau spot publicitaire a été produit par Movie Magic et réalisé par Joseph Kahn, qui a réalisé des clips pour des artistes comme Lady Gaga, Britney Spears, Taylor Swift, Sting et Shaggy. Il se déroule sur la Piazza del Duomo à Milan, la nuit. Un halo de mystère accompagne le spectateur dès les premières secondes, lorsque l'entrée en scène d'Ava attire l'attention sur la nouvelle Panda Trussardi. L'histoire atteint son paroxysme lorsque l'action de la protagoniste marque le passage abrupt de l'anticipation à l'atmosphère dynamique typique des vidéoclips. L'agence de création responsable de la campagne est Independent Ideas et son directeur créatif, Erick Loi. La campagne sera diffusée à la télévision, au cinéma, dans la presse écrite, à la radio, sur Internet et sur panneaux d'affichage.

Bruxelles, le 17 septembre 2019