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19 sept. 2019

Fiat Panda Trussardi, la première "Panda de luxe"

La Panda Trussardi établit un nouveau record dans la longue histoire de l'automobile avec la première "Panda de luxe". Une livrée marronne Caffè Italiano mat avec des accents noirs contrastés fait sa première apparition sur l'édition spéciale Trussardi qui est développée sur la base Cross. À l'intérieur on découvre un salon haut de gamme avec des matériaux, des nuances originales et l'inimitable touche vestimentaire de Trussardi sur les ceintures de sécurité, le volant et les garnitures. La Panda Trussardi est un passe-partout luxueux et populaire sur quatre roues, idéal pour aller au gymnase ou au théâtre, en ville, à la plage ou en montagne avec toute la famille. Elle est également disponible avec traction intégrale pour sortir de la ville et être prêt à tout. Ava Max est à l'honneur dans la nouvelle campagne de lancement de la Panda Trussardi qui réinvente les règles de la communication automobile en adoptant une idée plus proche de celle de l'industrie de la mode. La Fiat Panda, dont plus de 7,5 millions d'unités ont été vendues, est leader sur son segment en Europe depuis 2003. En Suisse la Fiat Panda Trussardi 4x4 est disponible depuis le 17-09-2019 à partir de 22'490 CHF.

Fiat Panda Trussardi, la première "Panda de luxe"

La Panda Trussardi établit un nouveau record dans la longue histoire de l'automobile avec la première "Panda de luxe". Une livrée marronne Caffè Italiano mat avec des accents noirs contrastés fait sa première apparition sur l'édition spéciale Trussardi qui est développée sur la base Cross. À l'intérieur on découvre un salon haut de gamme avec des matériaux, des nuances originales et l'inimitable touche vestimentaire de Trussardi sur les ceintures de sécurité, le volant et les garnitures. La Panda Trussardi est un passe-partout luxueux et populaire sur quatre roues, idéal pour aller au gymnase ou au théâtre, en ville, à la plage ou en montagne avec toute la famille. Elle est également disponible avec traction intégrale pour sortir de la ville et être prêt à tout. Ava Max est à l'honneur dans la nouvelle campagne de lancement de la Panda Trussardi qui réinvente les règles de la communication automobile en adoptant une idée plus proche de celle de l'industrie de la mode. La Fiat Panda, dont plus de 7,5 millions d'unités ont été vendues, est leader sur son segment en Europe depuis 2003. En Suisse la Fiat Panda Trussardi 4x4 est disponible depuis le 17-09-2019 à partir de 22'490 CHF.

La Fiat Panda Trussardi, la première Panda de luxe issue du partenariat entre deux marques qui ont marqué l'histoire de leurs industries respectives, apportant le meilleur de la fabrication italienne dans le monde, entre en scène et lance la première opération de co-branding impliquant la Fiat Panda et une maison de mode. Fidèle aux qualités fonctionnelles et rafraîchissantes qui l'ont amenée à conquérir le cœur du grand public et à sillonner fièrement les rues d'Europe, Fiat Panda porte aujourd'hui le style citadin de Trussardi.

" La Panda peut se vanter d'avoir 39 ans de succès et d'être la voiture la plus populaire en Italie depuis six ans. C'est la voiture de ville la plus vendue en Europe depuis 2003. 7,5 millions d'unités ont été vendues, dont cinq millions sont encore en circulation ", a déclaré Olivier François, Président de Fiat Brand Global. "C'est aussi un record. C'était la première voiture de ville à quatre roues motrices, la première petite voiture à être équipée d'une transmission automatique, le premier VUS urbain et la première voiture à gravir le mont Everest. Aujourd'hui, nous avons la première'Panda de luxe', la Panda Trussardi".

Tomaso Trussardi, Chairman Trussardi, a déclaré : "Trussardi a été la première marque italienne à faire connaître la mode au grand public en organisant des défilés de mode. Nous sommes très heureux d'être présents sur les places publiques et dans des lieux proches de la population. Nous avons toujours créé des produits au design unique et notre vision de marque est inclusive et multiforme. Aujourd'hui, Fiat Panda porte le style Trussardi et se transforme en une voiture contemporaine et fonctionnelle avec un grand souci du détail. Je suis très satisfait de cette collaboration et remercie l'équipe Fiat d'avoir cru en ce projet avec nous ", a-t-il ajouté.

Trussardi a commencé avec des articles de maroquinerie et des gants, pour devenir au fil du temps une marque lifestyle. Elle a été la première marque de mode à organiser des défilés de prêt-à-porter dans les rues et sur les places de la ville pour toucher le grand public, qui a toujours choisi Fiat comme solution de mobilité parfaite. La Panda Trussardi a été créée comme un vêtement de tous les instants, parfait pour toutes les occasions et à l'aise dans n'importe quelle situation. C'est le choix idéal pour les clients à la recherche d'une voiture de ville exclusive ou d'un compagnon de voyage capable de répondre aux besoins d'espace et de mobilité des familles. Il est équipé d'un remarquable moteur à essence TwinAir 0,9 litre de 85 ch et peut être commandée aussi avec traction 4x2.

La Panda se lance sur les podiums et atteint de nouveaux objectifs

La Panda est le modèle choisi pour porter du Trussardi. La carrosserie Cross, conçue pour l'aventure tout-terrain avec une touche de style, un must pour s'aventurer sur les sentiers tout-terrain et les défis quotidiens, a été choisie.

La Panda est le best-seller de l'histoire de Fiat et, en près de 40 ans d'histoire, elle a su interpréter les goûts et les désirs du grand public, voire anticiper ses besoins. La première Panda 4x4 a été lancée il y a plus de 35 ans. C'était la première voiture de ville à traction intégrale capable d'aller n'importe où. Elle a établi l'un des nombreux records de Panda pour proposer les solutions les plus intelligentes, qui simplifient et améliorent la vie au volant, à un prix abordable pour tous. Et aujourd'hui, elle fait de même en interprétant le style unique de Trussardi. La Panda Cross offre les solutions techniques, les performances et l'exclusivité d'un SUV avec les dimensions extérieures et l'agilité d'une voiture urbaine. Bref, la Panda Cross 4x4 est polyvalente et équipée pour surmonter tous les obstacles et répondre à tous les besoins de mobilité. Equipée par Trussardi, elle est maintenant prête à défiler sur le podium en toute confiance. Il n'y a pas que les 4x4. La Panda Trussardi, c'est aussi la City Cross qui allie la fraîcheur du tout-terrain et toute l'accessibilité typique d'un 4x2 utile pour échapper à la routine urbaine. En d'autres termes, la Panda est de plus en plus polyvalente et, grâce à sa personnalité adaptable, prête à atteindre de nouvelles cibles. Du tout-terrain à la connectivité maximale, le leader dans son segment continue d'explorer de nouveaux territoires à travers une édition spéciale capable d'exprimer son caractère multiforme. Comme il l'avait déjà fait dans le passé, par exemple dans le monde de la connectivité démocratique avec Panda Waze, les médias sociaux pour la conduite 2.0, et Panda Connected by Wind, équipé de routeur Wi-Fi pour être toujours connecté.

Tout au long de sa longue histoire, la Panda a toujours été connue pour offrir des solutions performantes et à la pointe de la technologie. Depuis son lancement, le look Cross a contribué à rendre la Panda de plus en plus européenne. Aujourd'hui, 40 pour cent du modèle Panda au look Cross sont vendus en dehors de l'Italie, avec une augmentation de 15 pour cent des ventes en Europe au cours du premier semestre 2019 par rapport à la même période en 2018. La Panda est le leader de l'automobile urbaine en Europe - avec les 500 - depuis 2003, et en 2019, elle a réaffirmé son leadership avec une part de 14,8%. En plus d'être un best-seller, c'est aussi la plus forte croissance, en hausse de +1,8 point de pourcentage de part par rapport à 2018. Elle a été régulièrement au cours des trois premières années pendant quarante ans. Plus de 7,5 millions d'unités ont été vendues et elles ne cessent de se multiplier. Des données comme celles-ci confirment un fait bien connu. Panda a vraiment ce qu'il faut pour débarquer dans le monde de la mode et du sport avec une tenue Trussardi.

La première livrée mate de l'histoire de Panda, ornée du logo Trussardi

Les tenues et accessoires choisis par le Centre de Style Fiat et les designers Trussardi interprètent les dernières tendances de la mode rafraichissante, pop et typiquement italienne et reflètent la personnalité de la Panda. La carrosserie arbore une livrée marron Caffè Italiano, disponible à la fois en mat, pour la première fois dans l'histoire de Panda, ou en métallisé. La gamme de couleurs comprend également Gelato White, Cinema Black et Colosseo Grey. La Panda est une voiture record et la Panda Trussardi est la dernière en date. Pour la première fois, le logo d'un partenaire est présent de manière distinctive pour souligner le lien et les valeurs partagées par les deux marques. Le symbole du lévrier est bien visible sur la troisième fenêtre latérale, au milieu des jantes en alliage et sur les moulures latérales.
Il y a aussi d'autres détails de style exclusifs, comme les barres de toit noires, les rétroviseurs, les jantes en alliage de 15 pouces et la plaque de protection qui caractérisent la carrosserie Cross.

A l'intérieur, le lettrage Trussardi embellit les tapis exclusifs et les ceintures de sécurité, qui seront d'ailleurs les protagonistes de la campagne de lancement de la nouvelle Panda Trussardi. Nouveauté : les inserts de panneaux de porte et le tissage marron mélangé sur le rembourrage de l'assise, reproduisant le logo Trussardi. Les côtés de l'assise en cuir techno noir sont ornés de surpiqûres brunes qui rappellent une robe à la mode. Le tableau de bord arbore également une nouvelle finition Caffè Italiano Brown. Pour la première fois dans l'histoire de la Panda, le logo Trussardi se détache sur le volant.

La Panda Trussardi offre un style unique mais aussi de nombreux équipements technologiques. L'une des caractéristiques les plus importantes est la radio Uconnect Mobile avec prise en charge des appareils mobiles. L'application "Panda Uconnect" peut être utilisée pour s'interfacer avec le système d'infotainment embarqué, qui inclut la technologie Bluetooth 2.1, le streaming audio, la fonction de reconnaissance vocale et la lecture de données via USB et MP3. En outre, l'application Panda Uconnect propose également le service "Find myCar", qui permet de se remémorer où la voiture est garée, et "My Car" pour vérifier ses paramètres, comme l'entretien régulier et la consultation du manuel du propriétaire, ainsi que les appels directs au Service Clients Fiat ou au service après-vente sur place. Enfin, lorsqu'elle est activée, la fonction "Rappel d'objet" rappelle au conducteur de ne pas laisser d'objets dans la voiture après la descente. La Panda Trussardi propose également le frein urbain autonome qui détecte les obstacles devant la voiture et applique automatiquement les freins si le conducteur n'intervient pas en dessous de 30 km/h en option. La Panda a été la première voiture à introduire cette fonctionnalité dans son segment.

La nouvelle campagne de communication

Le lancement de la nouvelle Panda Trussardi s'accompagnera d'une campagne de marketing innovante qui célèbre le style unique de la nouvelle édition spéciale Fiat, changeant les règles de communication et le positionnement de la voiture. La campagne pour la Panda Trussardi s'apparente davantage à celle de l'industrie de la mode qu'à celle de l'automobile. La Panda Trussardi figure dans le clip vidéo du nouveau single "Torn" d'Ava Max, lancé le 27 août dernier sur YouTube et qui vise à reproduire le succès de plus de 417 millions de vues de son hit "Sweet but psycho". La Panda Trussardi se transforme en un objet culte de la mode dans le montage du clip vidéo. Dans l'histoire, la protagoniste interprétée par la chanteuse Ava Max veut voler à tout prix la ceinture de sécurité de la marque Trussardi, l'élément le plus cool et le plus iconique de la voiture. Pour y parvenir, elle se sert de sa chaussure Trussardi pour briser une vitre de la voiture, puis coupe la ceinture. Retirée de la voiture, la ceinture de sécurité se transforme en un objet de séduction et un accessoire de mode porté par la chanteuse dansante. Les danseurs et les figurants portent des tenues et des accessoires Trussardi dans la vidéo, exprimant la synergie entre le rythme de chacun, la voiture et la maison de couture d'une manière puissante. Le nouveau langage raconte les caractéristiques rationnelles et appréciées de Panda, mais en fait un objet rafraîchissant et excitant.

La nouvelle publicité a été produite par Movie Magic et réalisée par Joseph Kahn, qui a déjà réalisé des clips vidéo pour des artistes tels que Lady Gaga, Britney Spears, Taylor Swift, Sting et Shaggy. Elle se déroule la nuit sur la Piazza del Duomo à Milan. Un halo de mystère accompagne le spectateur dès les premières secondes où l'entrée d'Ava attire l'attention sur la nouvelle Panda Trussardi. L'histoire atteint son apogée lorsque l'action du protagoniste marque le passage abrupt de l'introduction à cette dynamique typique des vidéos musicales. Independent Ideas est l'agence de création et Erick Loi est le directeur exécutif de la création de la campagne. La campagne sera diffusée à la télévision, au cinéma, dans la presse écrite, à la radio, à la radio, sur support numérique et sur des panneaux d'affichage.

 

Contact média

Serenella Artioli De Feo
Tel: +41 (0)44 556 22 02
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